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“看看新闻Knews”沿用了上海广播电视台互联网视频新闻网站“看看新闻网”的中文品牌，但对其客户端和网站进行全面升级改版，以字母K为基础，衍变出一只“啄木鸟”为品牌标示、以“叩击时代”为Slogan。
在上线仪式上播放的品牌诞生短片，讲述了一只鸟寻找自我、塑造自我的故事，用它来作为新产品的概念阐述，是因为它也契合了准备投身“看看新闻Knews”这个融媒体新闻产品的上海广电新闻人寻找自我、坚定信念、坚守理想的心路历程。
选择啄木鸟作为品牌标识，既源自“看看新闻”的“看（kan）”的首字母，也来源于英文单词Knock，“笃、笃、笃”的叩击，体现坚持不懈地探究、寻找、追问的一种姿态。希望这只勤奋的啄木鸟，既能代表新闻人执着求真的坚持，也能代表新闻人构建更加美好世界的使命和责任
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