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美篇是一个面向中老年人的内容社区应用APP，旨在满足他们表达自我、结交同好、学习提升的需求。作为一个轻松转发朋友圈的图文创作分享应用，美篇允许用户通过文字、图片等方式展示自己的创作，并与其他用户进行互动和交流。
美篇在2021年进行了品牌升级，将焦点放在了40岁以上的“不惑后”用户群体上，通过新的口号“来美篇，正当年”，强调在美篇上这个年龄段的用户可以找到归属感。美篇致力于为用户提供一个平台，在这里他们可以找到有相同文化背景、相同年代经历的人，找到当下的价值，活在当下、享受当下。在美篇这个内容社区中，用户可以积极表达自我、开心结交同好、努力学习提升，从而满足自己的情感需求。